90后做表情包赚50万 揭秘表情包背后的生意经

90后做表情包赚50万 揭秘斗图背后的生意经

乖巧宝宝

“你还在用表情包聊天，人家已经用表情包赚钱了。”近日，90后小伙制作表情包两年赚50万的新闻引起众多关注，一位网友如此调侃。“一言不合就斗图”，在社交媒体时代，表情包已经成为人们聊天的“必备神器”。与此同时，越来越多的人也开始投入生产表情包的大军中，小小表情包背后也有大生意。

个例：两年赚50万

“心情很激动，有点难以形容。”24岁的钟超能完全没想到，自己在微信平台上传的表情包“乖巧宝宝”会突然火起来，“我之前也做过好几套，没想到这个会火”。

之后，钟超能又制作了“百变乖巧”、“乖巧过年”、“乖巧宝宝2”等多个乖巧系列表情包。截至目前，“乖巧宝宝”系列表情包的下载量已经有1.5亿次，共有超过15万用户打赏。而据钟超能所说，两年来，用户赞赏和表情付费的收入已经超过50万。

“我本科学的是动画设计，工作跟动画相关，我也比较喜欢发表情包。”2015年底，微信平台征集新年类的表情包，钟超能便制作了他的第一套表情包——“我叫包大红”。之后，他又制作了“短颈鹿”、“樱花姑娘”、“黄黄大一号”、“文字特大号”等一系列表情包，但一直没有大火，直到“乖巧宝宝”的出现。

乖巧宝宝表情包

“可能很多人对白色的东西比较包容吧，再加上可爱简单，可能会更有吸引力。”钟超能对中新网记者说，做好后他会先发给朋友看，让他们提出意见，因为“自己有时会‘迷’在里面”。发出后，他会观察朋友们的反馈，看哪一个大家比较喜欢发出去，然后朝着这个方向调整，但哪一个会火起来，他完全不知道。

钟超能从小就喜欢画画，初中开始学美术，大学的专业是动画设计，毕业后也选择了动画行业。而这在他的同学中则属于少数，“我的同学大多做的是平面类、设计类或广告类的工作，做动画的比较少。”钟超能说，表情包火了他很高兴，但更多的感觉是幸运，因为遇到了动漫环境积极的时机。

“从2015年我就发现了，越来越多的公司和平台开始开发表情包，给创作者们提供发挥的空间。”钟超能说。

前段时间，钟超能辞去了动画公司的工作，打算专心做表情包。“现在表情包更新很快，越来越多的作者参与其中，你自己也要快一点，不然会被刷下去。”他说，可能会组建一个团队，因为一个人的思路总是有限，团队创作的话点子也会更多。

小刘鸭

对比：赚50万已经算是好的

“我很羡慕他啊。”同为表情包创作者的刘雯佳表示，自己的表情包虽然也有不少赞赏，但跟钟超能还是不能相比的。

刘雯佳是最近较火的表情包“小刘鸭”的作者，目前，这只有着香肠嘴的鸭子已经获得了一万五千多用户的赞赏。“因为我比较喜欢猫，所以第一个画的是‘鼻孔喵’，‘小刘鸭’本来是‘鼻孔喵’的配角，结果后来男二上位了。”刘雯佳说，“小刘鸭”的名字则来源于“原来是小刘呀”。

刘雯佳本来是学建筑学的，在建筑行业工作几年后，2017年初回到了杭州准备转行，在空闲时候就试着画了一套表情包，没想到这一画就停不下来了。“这些表情很大一部分来自生活中，有些是身边朋友的真实写照，有些是我的生活体验和我的内心戏，有时情绪表达不出时，也会画一个。”刘雯佳说。

小刘鸭表情包

今年2月底，刘雯佳的第一套表情包在微信表情平台上架，上架第一天就收到了陌生人打赏，这让她感觉很诧异也很新奇。“我很多朋友都不知道表情是可以打赏的”，在刘雯佳看来，会给微信表情包打赏的人还是很少一部分，她认为，喜欢一套表情并打赏，这在表情包领域还是在起步的阶段。

确实，表情包很火热，但光靠打赏，恐怕会走得很艰难。据微信表情团队透露，目前在微信表情平台，像“乖巧宝宝”和“小刘鸭”这样的表情包专辑已经超过2.1万套。而像钟超能这样靠打赏和付费赚到50万的成绩，在微信平台已经算是比较好的了。

长草颜团子

发展：挖掘表情背后的大生意

“表情更大的价值是培养IP，微信提供了很好的平台，IP有知名度后，可以做IP授权，IP+广告等方式。”微信表情团队对中新网记者说。

在采访表情包创作者过程中，记者听到最多的一个词就是IP。IP即知识产权，动漫IP是具有一定影响力和品牌形象的知识产权，而表情IP则是一个新兴的事物。较早的如兔斯基，产生于2006年，现在已经成为表情领域的大IP，去年还有消息称，特纳公司将联合腾讯拍摄一部以兔斯基为主角的电影。

钟超能说，每个表情包作者的最终目标就是把它做大，做成IP，然后再做其他产品和授权。刘雯佳说，接下来她可能会出一些小周边，比如公仔、抱枕、胸针等。不过，她也表示，在表情IP的开发上，国内还只是“刚起步”。

而这在国外，已经有比较成功的案例了。比如LINE，这是日本的一个聊天应用，它的一大特点就是拥有丰富的聊天表情贴图，如馒头人、可妮兔、布朗熊、詹姆士等等，而且每套表情都是付费的。据LINE官方公布，它的表情包收入大多来自用户付费。同时，LINE还围绕这些动漫形象开发了一些列的漫画、动漫、周边衍生品以及线下体验店等，这些都给LINE带来可观的收入。

跟单纯靠打赏的盈利模式相比，这种IP开发路线显然更能做成“大生意”。国内也有公司在做这样的尝试。十二栋文化是一个做动漫品牌开发的公司，长草颜团子、制冷少女、小僵尸等原创表情形象都是他们的作品。“从15年到16年，所有表情发送量突破200亿，下载量突破8亿;粉丝已经突破500万，全网(可查)阅读量15亿。”十二栋文化创始人兼CEO王彪曾对媒体如此表示。同时，十二栋文化还表示，他们的内容制作团队成员多是网络知名画手，而且他们还搭建了一条“内容创作、运营、授权、衍生消费完整的产业链条。”

LINE表情贴图

“这是一个需求巨大，但竞争较小的市场。”王彪曾如此评价国内的表情包市场。而这也正是很多业内人士的看法，表情包市场还是一片蓝海。

“我们缺少的是优质完善的产业链和对这个市场的正确认识。”这是王彪的困惑，也是钟超能的困惑。最近，他正在和一些公司谈授权合作，但一直很谨慎。一方面因为对版权不太懂，一方则是因为这是个新行业，产业链不完善，一切都要靠自己去摸索。

不过，钟超能倒是很乐观，他说，动漫的环境还是很可观的，“慢慢做吧，看看之后是什么情况”。(袁秀月)