“红花郎中国节”开启2023轮次，线上、线下齐发力加浓“年味”

2023-01-15 13:48:44 来源：财讯网

“2022年，郎酒在变革与重塑中集聚势能，在系统焕新再造中奋辑笃行”。

站上年销售额200亿元台阶后，1月12日，“郎酒年度十大图片发布暨红花郎春节美食大赛颁奖典礼”上，郎酒股份副董事长汪博炜正式点亮郎酒2023的图标，意味着郎酒开启高质量发展新纪元，进入新征程。

年度十大图片分享、红花郎绽放全国20年主题分享、红花郎春节美食大赛特等奖颁奖等线上、线下互动环节，更让新朋老友欢聚一堂，继续着“红花郎中国节”的“新年俗”，感受国民酱酒红花郎跨越时光长河仍生意盎然的传统文化魅力，将现场喜庆氛围推至最高点。

与会嘉宾徜徉在新春佳节的欢声笑语中，感叹过去二十年红花郎的真切陪伴与其紧跟潮流的时代精神。“中国红寓意喜庆、吉祥，非常适合出现在传统节日的宴席上，象征着幸福、团圆。”“在喜庆、热闹的日子里打开一瓶红花郎，记录家庭的欢聚时刻，已经成为我们家的生活习惯了。”现场嘉宾表示。

在酱酒市场龙争虎斗的当下收获消费者广泛的肯定与赞许，红花郎背后的积淀并非一朝一夕。与中央广播电视总台开展合作，是红花郎打响“国民酱酒”招牌的第一步。

2003年，红花郎面世，并在短时间内成长为次高端市场中的酱酒明星，次年，郎酒开启了与央视的长期合作。2009-2011年期间，已荣获多项国内外褒奖（包括“中国白酒十大创新品牌”、“四川省科技进步一等奖”等）、被评为最具增长潜力白酒品牌的红花郎，连续三年独家冠名“我最喜爱的春节联欢晚会节目评选活动”，奠定了其中华儿女团圆酒、喜庆酒、吉祥酒的国民地位，使其成为中国传统年夜饭桌上不可缺少的红色符号。而借势发力下的红花郎也不负众望，成功在2011年郎酒踏入百亿俱乐部的成就中，贡献出51亿的销售额。

不止步于已有成绩，红花郎继续加大对品牌宣传的投入，大型活动、当红明星合作一时间接踵而来，包括郎酒·红花郎杯高尔夫巡回赛、幸福时刻·红花郎巨星演唱会、中国高端酱酒品酒大赛等等，不断为品牌注入时代活力，搭建与消费者的紧密联系。2016年，红花郎签约郎平为代言人，而郎平此时刚带领中国女排在里约奥运会上创造出奇迹，“喝郎酒，打胜仗，神采飞扬中国郎”的口号从此传遍大街小巷，由每一位关注郎酒的消费者所熟知。

2017年，在郎酒整体定位与运营政策的调整下，如日中天的红花郎退居二线，青花郎登上舞台。但这并不是红花郎最后的终点。郎酒庄园落成、吴家沟生态酿酒区投产等一系列重大举措的推进，将使红花郎在品质、产能的道路上达到新的高峰。

一方面，坐落于赤水河左岸黄金河谷的郎酒庄园，为红花郎提供“生长养藏”的天然酿酒条件。在时间沉淀与产地、工艺的共同约束下，红花郎将醇厚、甜爽、尾净舒适的特点发挥到极致，成为次高端白酒市场上独一无二的领军品牌。另一方面，随着郎酒庄园影响力的扩大，每年有超过15万人亲临庄园，感受山水之间中国白酒的传统独特魅力，体会时代发展下融汇古今的中国白酒文化，深入理解红花郎背后的绵长内涵。

同时，随着吴家沟生态酿酒区的建成、盘龙湾生态酿酒区的亮相，郎酒五大生态酿酒区已全面投产，优质酱酒年产能正式提升至6万吨，储能达到18万吨，进一步为红花郎的年份品质提供强大支持。

厚积薄发，只为王者归来。红花郎的短暂后退带来的是郎酒品牌的整体提升，和其自身的价值跃迁。至此，红花郎完成与青花郎的强强联合，在次高端、高端两大层级中相辅相成，极大拓宽了郎酒酱酒产品的市场整体覆盖，形成双向托举的良性循环。

2022年年初，郎酒股份副董事长汪博炜即宣布红花郎强势回归，正式启动“红花郎中国节”年度IP主题活动，宣布与央视总台再续前缘，深度绑定春节、端午、七夕、中秋、重阳等传统节日，与消费者相聚幸福时刻、欢聚时刻、喜庆时刻。

其中，红花郎独家特约CCTV-3《春晚有心意——我要上春晚》节目，重现“春节+红花郎”的红火年俗，节目播出即达到1.31%的收视率，登上全频道收视榜首，激发回忆浪潮。而衍生活动“红花郎中国节——中国红春节总动员”一经发布就引起广泛关注，在微博平台上共计吸纳27.5万人参与讨论，阅读量高达33.5亿，在抖音平台的阅读量也达到5.8亿。

此外，从央视IP《启航2022》《古韵新声》《最忆是端午》《一馔千年》到四川卫视《2022川渝春节联欢晚会》《好味知时节》，配合“红花郎中国节”“红花郎春节美食大赛”线上营销互动及地面公交广告的整合营销，红花郎全年声量增长近40%，极大唤醒品牌记忆，激发次高端酱酒市场热情，获得近50%的销售增长，真正与青花郎一同坐稳郎酒两大引擎的重要地位。