芝华仕跨界联动品牌直播收割，引爆全民消费热情

回望过去几年时间里,短视频直播、私域电商、内容电商等一系列线上新兴渠道不断涌现,电商行业一片热闹景象,而随着线上渠道愈加成熟稳定,如何通过数字化的工具和手段,实现生意效率的提升和品牌价值的打造,成为品牌需要思考的重要课题。

近些年来,直播电商过去靠头部主播的流量打法正在逐渐失效,品牌在构建线上直播营销渠道时,应该更加依靠品牌自播的方式,将直播打造成常态化的营销方式和销售渠道,找到一条符合自身发展路线的线上营销逻辑,最终实现品牌的公域向品牌的私域转变,积累品牌专属粉丝,保证长期稳定的品牌曝光。

今年,芝华仕与天猫超级品牌日再度联手,联合众多品牌经销商和门店,展开一场沉浸式家居生活场景直播秀,开启跨界直播连麦新玩法,解锁直播营销新模式。

芝华仕以官方旗舰店为品牌直播主阵地,主推品牌当家花旦50732真皮功能沙发,打造爆款单品,在舒适源于科技的品牌战略下,将科技融入产品功能设计之中,在直播间全方位、多元化的场景展示下,向年轻消费者诠释芝华仕头等舱功能沙发的产品竞争力,以自适应躺平黑科技,一靠即躺,收力即停,110°-160°任意角度可调节功能和时尚轻盈,不足一平方米的占地面积,收获一众年轻消费者的喜爱。

选芝华仕头等舱沙发,享头等舱舒适生活,打造专属生活舒适区,在这场跨界联动的品牌直播活动中,消费者将在直播间中看到芝华仕与众不同的线上直播营销玩法,不仅邀请了众多联合品牌进行连麦互动,同时还打破传统电商直播的表达方式,不再局限于口播形式阐述产品卖点和品牌理念,转而洞察到年轻人在观看电商直播过程中不能深切将产品带入家居生活的痛点,用场景化营销方式开启全新直播营销路径,在直播间打造跨界舒适概念馆,与九牧和海尔集团深度合作,搭建场景线下联动,开启新式直播互动方式。

为打造更加新颖的直播玩法,本次活动中,芝华仕品牌还邀请六大城市重点经销商参与品牌专场联动,布局门店参与直播转播,共同营造氛围助力,让更多人消费者在不同角度、不同维度上感受产品为生活带来的改变,解锁直播间多重玩法,最大程度上覆盖年轻消费群体,让更多年轻人体验到新时代下时尚潮流,科技感十足的产品价值。

作为芝华仕专属粉丝的“双十一”活动,直播间重磅推出双重利益,“0元下单,先享后付”,用更符合年轻消费者的购买方式,开启新时代家居产品创新式线上购物体验,降低消费决策门槛,收割潜在消费者,诱发更多购买行为,提升产品销量,致力于为千家万户带来健康、舒适、超值、时尚的家居生活。

新时代下,消费购买行为更多发生在场景式营销之中,无论品牌如何通过语言、文字向年轻消费者传达品牌理念和产品价值,都不如一场直观的视觉体验更具震撼力,电商直播中融入不同的生活场景,用模拟式场景营销触动消费者内心,向年轻消费群体展示在不同场景中芝华仕头等舱沙发带来的舒适生活体验,对于品牌而言是一种创新性的尝试,对于消费者更是一场难得的视听盛宴。

品牌在迈进新时代消费浪潮时,需要改变传统的渠道触达方式和营销思维,作为成长在互联网时代下的新生代消费者,Z世代人群更加注重自身价值的体现,在购物方式和信息获取渠道方面也已发生了质的变革,线上成为品牌与消费者价值沟通的主要媒介,如何用全新的沟通方式和营销理念打动与目标消费人群,打通与年轻人线上沟通、互动、体验、消费的通道,强势锁定新消费人群,将是芝华仕未来建设线上渠道的重要探索方向。

“买家具,只选芝华仕,享头等舱生活方式!”

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