总台文创产业或将开启千亿级市场 助力文创走得更远

自20世纪90年代发达国家首先提出文化创意产业这个概念以后，文创产品开发势如破竹，不论是大英博物馆推出的小黄鸭系列，还是中国故宫设计的文具、首饰等等文创作品，都在凸显着国家的文化魅力。中国作为拥有千年历史的文化强国，基于文化软实力对提高国家综合实力的重要性，也奋力抓住机会发展文创，不断进行文化创新，才使得文创产业生机勃勃。

近几年，我国文创产业仍在蓬勃发展，根据查询数据显示，2019年，中国文化产业增加值为41449亿元，占GDP比重4.18％，截至2020年5月11日，我国文创领域相关企业达到13.78万家。文创产业的发展价值和规模不断扩大，也带来了一定的挑战，企业一味哄抢市场导致文创产品质量参差不齐，然而文创要不断创新才能生生不息。总台在这严峻且迫切的背景下，为了顺应时代积极推广文创建设，发挥自身优势做好发展文创产业的“推导者”。在今年，中国建设银行携手2021CCTV牛年春晚联合开发《善建成长·CCTV春晚牛年压岁金》，发扬传统的压岁钱文化，为共同促进文创产业的持续健康发展而努力。

文化+金融组合出击 全新联盟实现共赢

文化强则国强，文化兴则国兴。一个国家的兴旺发达离不开文化的创新发展，而伴随着人们物质生活水平的提高，老百姓对文化的需求也随之提高。在这一背景下，总台顺势而为与建行达成春晚牛年压岁金的合作，开启了“文化+金融”融合发展的新格局。这一决定，一方面优化和完善总台优质IP全产业链，提升国家媒体与百姓生活的关联度；另一方面也激活了自身的文创产业活力，唤醒了新文创发展势头，推动文创产业积极向好发展。

据了解，CCTV牛年春晚与建行联合开发、监制的牛年压岁金于12月8日已正式发售。此次全新合作将文化产业与金融业强强联合、深度对接，共同鼓动文创事业大发展，促进文创产业朝着新的方向前进，并且为今后的文创发展新融合蓄势。

合作打造创意文化IP 扬起文创大帆继续起航

文创产业不乏IP，缺的是好的创意IP。面对文创产业井喷式发展的局势，各大企业将文创产业作为促进品牌发展的一剂良药，争先恐后开发IP，只为抢占一席市场。企业激烈竞争的背后更要求打造有创意的IP才能脱颖而出，这就需要最大限度发挥人的创造力。

从2015年开始，建行的文创产品就以每年的生肖作为基础，甄选国内知名卡通IP，充分贴合春节给孩子压岁钱这一习俗，设计压岁金产品，为孩子们专属订制一份特别的压岁钱，既传承了中华民族的传统习俗，又凸显了文化创新的活力。而今年总台基于社会背景，与建行联合推出牛年压岁金，共同将压岁文化以新文创形式呈现出来。另外，牛作为十二生肖之一，象征着生机活力，寓意身体健康，还是“勤劳”的代名词。这次总台与建行为孩子设计的压岁金则是以“牛犇犇”和“牛壮壮”为IP形象送上茁壮成长的祝福，陪伴着孩子们健康快乐地长大。承载着压岁文化精髓的压岁金在牛年再次出发，由建行掌舵，总台扬起文创大帆，乘着风浪继续起航。

聚焦传统文化传承 共赴文创繁荣之路

一份压岁钱，承载长辈的美好祝福，寄托对孩子们的殷切希望。每年的这个时候，建行都不忘初心，继续传承中华优秀传统文化，将亘古不变的传统结合趣味卡通形象展现在孩子面前。今年，牛年压岁金在总台和建行的合作下，沿袭压岁传统，继续传承中华文化，共同推动文化革新，一起携手走向文创繁荣之路。

总台作为文创发展的积极分子，在任重道远的文创之路上一直不负所望，与企业积极合作助力文创事业大作为。在严峻的社会发展形势下，总台为响应国家号召、满足人民需求，做出了开启文创市场大格局的决心。此外，总台与建行通过牛年压岁金在传承优秀传统文化的同时，从另一个角度彰显了民族精神，也坚定了中华儿女的文化自信。

在2020岁末之际，总台立足于自身优越的文化产业资源，通过与建行的跨界合作将文化与金融相融合，助力文创产业开启多领域的广泛合作，打开文创发展的新市场，或将打造千亿级市场，让文创之路在新格局下走得更远。

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